{"id":12,"date":"2016-04-07T10:51:12","date_gmt":"2016-04-07T08:51:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.adforyou.de\/blog\/?p=12"},"modified":"2016-06-22T17:33:04","modified_gmt":"2016-06-22T15:33:04","slug":"messewaende-den-eigenen-messestand-aufpeppen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adforyou.de\/blog\/messewaende-den-eigenen-messestand-aufpeppen\/","title":{"rendered":"Messew\u00e4nde \u2013 den eigenen Messestand aufpeppen"},"content":{"rendered":"

Fachmessen und Publikumsmessen gewinnen hierzulande immer mehr an Bedeutung. Dies zeigt eine Statistik des Deutschen Verbandes der Messewirtschaft AUMA<\/a> sehr deutlich. Demnach ist der Gewinn von Messedienstleistern hierzulande von 2,9 Milliarden Euro im Jahr 2011 auf 3,45 Milliarden Euro im Jahr 2014 angestiegen. Messen stellen also sowohl f\u00fcr das Publikum als auch f\u00fcr die Aussteller eine interessante M\u00f6glichkeit dar, miteinander in Kontakt zu treten. Doch damit ein Messeauftritt erfolgreich wird, m\u00fcssen die jeweiligen Unternehmen auch etwas daf\u00fcr tun. Im Folgenden wird deshalb aufgezeigt, wie sich der eigene Messestand mit relativ geringem Aufwand aufpeppen l\u00e4sst und worauf bei einem Messeauftritt zu achten ist.<\/p>\n

Messen sind Marketing \u2013 Herausstechen ist wichtig<\/strong><\/h2>\n

Der Begriff Alleinstellungsmerkmale wird zwar gerne in Verbindung mit Produkten genutzt, jedoch gilt er auch bei Messeauftritten. Die Besucher einer Messe sehen sich eine ganze Halle voller Messest\u00e4nde an und bleiben nat\u00fcrlich vor allem dort stehen, wo es etwas Besonderes zu bestaunen gibt. Auf Publikumsmessen k\u00f6nnen dies unter anderem die folgenden Aspekte sein:<\/p>\n

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  • Neue Produkte: <\/strong>Der Klassiker unter den speziellen Angeboten ist nat\u00fcrlich die Einf\u00fchrung eines neuen Produkts. Dies wird vielfach durchgef\u00fchrt und ist vor allem dann sehr interessant, wenn das Produkt bereits im Vorfeld viele Interessenten hat. Ein gutes Beispiel ist diesbez\u00fcglich der Launch eines neuen Video-Games. Aber nat\u00fcrlich k\u00f6nnen auch Innovationen in anderen Bereichen der Aufh\u00e4nger f\u00fcr einen stimmungsvollen Messestand sein.<\/li>\n
  • Besondere Aktionen: <\/strong>Ein abwechslungsreiches Gewinnspiel oder ein Quiz zu den eigenen Produkten oder der jeweiligen Markenbotschaft sind ebenfalls sehr hilfreich, um Aufmerksamkeit auf einer Messe zu erzeugen. Dies gilt umso mehr, wenn es tats\u00e4chlich etwas Nennenswertes zu gewinnen gibt.<\/li>\n
  • Besondere Gestaltung: <\/strong>Nat\u00fcrlich kann auch ein speziell gestalteter Messestand Aufmerksamkeit erzeugen. Wer seine Besucher in eine ansprechend designte Produktwelt eintauchen l\u00e4sst, kann auf einer Messe zum echten Hingucker werden. Warum also nicht bei einem technisch aufwendigen Produkt den ganzen Messestand als Modell aufbauen und in bestimmten Bereichen spezifische Erkl\u00e4rungen liefern?<\/li>\n<\/ul>\n

    Geht es hingegen um eine Fachmesse, sollten sich Aussteller nat\u00fcrlich auf entsprechende Fachunternehmen als m\u00f6gliche Zielgruppe einstellen. Zwar z\u00e4hlt auch hier der Messeauftritt, aber oftmals geht es um Aspekte wie Qualit\u00e4t und Innovationen.<\/p>\n

    Messew\u00e4nde als Hilfe bei der Gestaltung des Messestandes<\/strong><\/h2>\n

    Ein integraler Bestandteil eines Messestandes besteht in Messew\u00e4nden. Die Aufsteller erf\u00fcllen n\u00e4mlich gleich mehrere Funktionen:<\/p>\n

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    • Werbefl\u00e4che: <\/strong>Als Aufsteller sorgt eine Messewand daf\u00fcr, dass die Gestaltung des Messestandes mit gen\u00fcgend Werbefl\u00e4che ausgestattet wird. Wichtige Informationen und Werbebotschaften lassen sich auf diesem Weg problemlos transportieren.<\/li>\n
    • Abgrenzung:<\/strong> Zus\u00e4tzlich l\u00e4sst sich der eigene Messestand durch eine Messewand sehr gut abgrenzen und somit eine optische Abrundung erreichen.<\/li>\n<\/ul>\n

      Da eine Messewand in verschiedenen Gr\u00f6\u00dfen zur Verf\u00fcgung steht, lassen sich die Aufsteller stets an die individuellen Bed\u00fcrfnisse anpassen. In Kombination mit einer ansprechenden Messetheke ist auf diesem Weg der erste Schritt zu einem seri\u00f6sen und positiven Auftritt bereits getan.<\/p>\n

      Was sollte bei der Gestaltung der Messewand beachtet werden?<\/strong><\/h3>\n

      Die Optik der Messewand sollte vorher genau geplant werden, um letztlich auch gut in den gesamten Messeauftritt integriert werden zu k\u00f6nnen. Dabei sollten unter anderem die folgenden Aspekte bedacht werden:<\/p>\n

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      • Corporate Design:<\/strong> Das Corporate Design spielt nat\u00fcrlich auch bei einem Messeauftritt eine wichtige Rolle. Wer also die Optik in den Firmenfarben gestaltet und das eigene Logo verwendet, sorgt f\u00fcr einen Wiedererkennungs-Effekt, der eventuell auch das Umsatzpotenzial erh\u00f6ht.<\/li>\n
      • Integration: <\/strong>Je nach Idee f\u00fcr den eigenen Messestand sollte die Messewand nat\u00fcrlich letztlich auch in das Gesamtbild passen. So kann sie beispielsweise bereits ein Teil der geplanten Aktionen enthalten (z.B.: aufgedruckte Quizfragen, Infografiken oder Abbildungen in Bezug auf die eigenen Produkte).<\/li>\n
      • Auff\u00e4lligkeit:<\/strong> Das Design sollte gerade auf Publikumsmessen so gestaltet werden, dass es letztlich auch auff\u00e4llt. Schlie\u00dflich sollen auf diesem Weg m\u00f6glichst viele Besucher zum eigenen Messeauftritt gelockt werden.<\/li>\n<\/ul>\n

        Messew\u00e4nde lassen sich somit also als wichtige Bestandteile eines gelungenen Messestandes bezeichnen. Sie werden in verschiedenen Formen zur Verf\u00fcgung gestellt, so dass sich f\u00fcr jedes Design passende L\u00f6sungen finden lassen. Wer hier Kreativit\u00e4t beweist, kann letztlich damit auch auf einer Messe punkten.<\/p>\n

        Hinweis: <\/strong>Stellw\u00e4nde f\u00fcr Messen lassen sich auch als Sichtschutz oder Raumteiler in B\u00fcros, Studios oder Praxen nutzen.<\/em><\/p>\n

        Was ist f\u00fcr einen gelungenen Messeauftritt noch wichtig?<\/strong><\/h3>\n

        Mit einem guten und modernen Messestand sind die Voraussetzungen f\u00fcr einen gelungenen Messeauftritt geschaffen worden. Hat das betreffende Unternehmen zudem auch noch eine gute Idee in Bezug auf spezielle Aktionen gehabt, kann also nichts mehr schief gehen? Leider doch, denn es gibt noch weitere zentrale Stellschrauben, die man im Blick behalten muss:<\/p>\n

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        1. Manpower \u2013 wartende Messebesucher gehen wieder<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

          Ein interessanter Messestand lockt viele Besucher an, die jedoch eventuell auch mitmachen und vor allem informiert werden m\u00f6chten. Aus diesem Grund sollte die Personalplanung entsprechend ausfallen. Wenn Messebesucher bei Fragen zu lange warten m\u00fcssen, gehen sie einfach weiter. Dass dies zudem keine besonders gute R\u00fcckmeldung bei potenziellen Kunden ausl\u00f6st, d\u00fcrfte letztlich klar sein.<\/p>\n

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          1. Passende Schulung des Messepersonals<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

            Die Mitarbeiter eines Unternehmens spiegeln auch immer ein St\u00fcck weit dessen Kompetenz wider. Aus diesem Grund ist es sehr wichtig, die Messemitarbeiter vorher bez\u00fcglich der eigenen Produkte und auch des Messethemas zu schulen. K\u00f6nnen auch etwas ausgefallenere Fragen beantwortet werden, wird bereits der Grundstein f\u00fcr einen kompetenten Eindruck gelegt. Freundlichkeit d\u00fcrfte dabei nat\u00fcrlich selbstverst\u00e4ndlich sein.<\/p>\n

            Mit geschultem und zahlenm\u00e4\u00dfig ausreichendem Personal l\u00e4sst sich also letztlich das komplette Potenzial eines erfolgreichen Messeauftritts aussch\u00f6pfen. Nicht zuletzt ist es ja auch m\u00f6glich, bereits direkt auf der Messe \u00fcber Vertriebsaktionen neue Kunden zu gewinnen und Ums\u00e4tze zu generieren.<\/p>\n

            Fazit<\/strong><\/p>\n

            Der Auftritt auf einer passenden Messe sollte f\u00fcr mittelst\u00e4ndische Unternehmen heute fast schon zum Pflichtprogramm geh\u00f6ren. Auf diese Weise besteht die M\u00f6glichkeit, sich einer breiten und interessierten \u00d6ffentlichkeit zu pr\u00e4sentieren. Durch das vorgegebene Messethema wird daher oft ausgeschlossen, dass man Werbebudget wegen der Ansprache der falschen Zielgruppe vergeudet. Bei der Gestaltung des eigenen Messeauftritts ist es jedoch wichtig, aus der Masse herauszustechen. Dies kann sowohl \u00fcber eine besondere Gestaltung des Messestandes als auch \u00fcber einpr\u00e4gende Aktionen erfolgen. Wer zudem auch noch ausreichend und geschultes Personal einsetzt, kann letztlich von einem Messeauftritt in gro\u00dfem Ma\u00dfe profitieren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

            Fachmessen und Publikumsmessen gewinnen hierzulande immer mehr an Bedeutung. Dies zeigt eine Statistik des Deutschen Verbandes der Messewirtschaft AUMA sehr deutlich. Demnach ist der Gewinn von Messedienstleistern hierzulande von 2,9 Milliarden Euro im Jahr 2011 auf 3,45 Milliarden Euro im Jahr 2014 angestiegen. Messen stellen also sowohl f\u00fcr das Publikum als auch f\u00fcr die Aussteller […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":81,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[3],"class_list":["post-12","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-messen","tag-messen"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.adforyou.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.adforyou.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.adforyou.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adforyou.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adforyou.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.adforyou.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":22,"href":"https:\/\/www.adforyou.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12\/revisions\/22"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adforyou.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/81"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.adforyou.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adforyou.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adforyou.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}